“前面20年我们是贸易出海时代，到今天越来越多优秀的品牌已经在全球打响（品牌知名度）。”近日，里斯战略咨询中国区合伙人何松松向《中国经营报》等媒体记者表示。

　　何松松表示，消费理念变化、超级技术以及中国企业出海，是其观察当前商业环境的三个重要趋势。其中，在消费端，健康饮食、健康生活方式受到更多关注；技术端，以AI为代表的新技术持续发展；与此同时，中国企业也在从过去的贸易出海进一步走向全球市场。

　　围绕上述趋势及相关市场变化，里斯战略咨询发布《2026全球AI眼镜行业战略洞察报告》（以下简称“《报告》”）。众所周知，市场近年来保持较快增长。《报告》显示，全球出货量从2023年的34万台增至2025年的870万台。在全球市场中，Meta占据绝对领先地位，AI眼镜出货量达到740万台，市场份额高达85.2%。

　　《报告》预计，全球AI眼镜出货量2026年有望突破1000万台。苹果、谷歌、三星等纷纷入局，资本市场反应同样迅猛，AG真人平台官网XREAL率先向港交所递交招股书，Rokid、雷鸟等中国品牌相继完成融资。

　　除了出货量和竞争格局，《报告》将产品究竟能够解决消费者什么问题作为研究重点。其抓取了亚马逊美国、英国、法国、德国四大站点超过1万条消费者评论，覆盖全球在售100多款AI眼镜产品。《报告》显示，目前消费者的主要购买动因包括AI助手、拍摄、音频和翻译等，科技爱好者仍是较为集中的购买人群。与此同时，AG真人平台官网翻译准确度、响应延迟、依赖手机App等问题也出现在消费者的负面评价中。

　　里斯战略咨询海外事业部总监温玉川在现场分享了自己此前在新加坡体验相关产品的经历。他提到，自己先后体验了拍照、翻译及音频等功能，其中拍照较为清晰，音质表现也给其留下印象，但翻译存在延迟，实际体验一般。体验结束后，他提出的疑问是，这些功能目前在智能手机上基本已经能够实现，那么AI眼镜究竟需要提供怎样的核心使用价值？

　　“我们认为是趋势大于优势。”温玉川表示。谈及当前中国企业的供应链和产品能力时，他告诉记者：“品牌最重要的一个竞争其实不在于参数，而在于消费者和用户的心智。”

　　《报告》将“缺少定义品类价值的杀手级场景”列为当前AI眼镜品类发展面临的问题之一，并围绕品类定义、战略对手、差异化价值以及目标人群等方面提出相关问题。