第十六届中国国际健康产品展览会2026亚洲天然及营养保健品展2026上海健康营养展HNC2026上海健康展HNC健康展大健康展会HNC健康营养展
必看干货！膳食营养补充剂行业深度解析，2026HNC健康营养展把握发展先机当下，健康消费已深度融入大众生活，“预防为先、主动健康”的理念成为共识。“十五五”规划建议的出台，推动膳食营养补充剂行业在精准营养、合规发展、全球协同三大维度实现突破性发展，成为夯实国民健康根基、助力健康中国建设的核心产业赛道。为帮助业内人士精准把握行业机遇、明晰发展方向，中国医药保健品进出口商会联合Early Data共同发布的《膳食营养补充剂行业发展报告（2025）》，报告立足全球与中国市场发展现状，围绕膳食营养补充剂行业的整体规模、结构变化、渠道格局及重点趋势展开系统研究，重点剖析了我国市场在复杂外部环境与消费升级背景下呈现的新特征与新动能。本文将节选报告核心内容，为行业同仁提供参考与启发。1全球市场稳健增长，细分赛道多点开花全球膳食营养补充剂市场保持稳健增长态势，行业规模持续扩大。根据Grand View Research统计数据，2024年膳食营养补充剂全球市场价值为1926.5亿美元，预计到2033年将达到4145.2亿美元，复合年均增长率为8.9%。行业发展态势良好，整体增长动力充足。从区域分布看，亚太地区在2024年占据全球37.9%市场份额，为第一大区域市场；北美地区增长势头显著，预计2025至2034年的复合年均增长率将达8.2%。从国家市场来看，美国和中国为全球最大的维生素与矿物质消费市场，同时也是全球最重要的维生素贸易中心。在全球膳食营养补充剂市场持续扩张的背景下，行业内部的需求结构与消费重心发生了显著转变，市场正由“普适性补充”向“精准化、功能化、场景化补充”升级，催生出多个具有代表性的增长方向，呈现出四大核心发展特点：01一是免疫健康需求持续增强，在全球范围内成为最重要的增长引擎之一，亚太地区尤其表现突出。健康和预防保健意识的不断提高正促使消费者向更主动的健康管理方式转变，推动免疫类膳食营养补充剂需求的扩大。02二是人口老龄化趋势推动银发健康市场快速扩容，围绕骨骼、关节、认知和代谢健康的相关产品需求不断提升。人口老龄化正深刻改变全球营养健康产品的消费结构与供给格局，银发经济持续壮大并释放长期增长红利。03三是运动营养快速崛起，消费人群由专业运动者向大众健身和体重管理人群延伸，成为行业新的增长极。Prinova Europe Ltd.对欧洲五大市场开展的消费者调研显示，78%的消费者认为运动营养对于实现其健身或减重等健康目标具有关键作用，表明运动营养正由“可选”向“刚需化”转变。04四是电子商务渠道对行业发展的引领作用持续强化，电商不仅推动市场规模扩张，也深刻重塑了全球供应链结构和品牌竞争逻辑。与此同时也推动了全球供应链从“以国别为中心”向“以消费需求为中心”转变，进一步驱动行业在产品研发、品牌运营和国际化布局方面加速调整。2中国市场双向增长，贸易格局持续优化在全球贸易环境不确定性加剧的背景下，我国膳食营养补充剂产业展现出较强的发展韧性和外贸稳定性。据医保商会统计，2025年前三季度我国膳食营养补充剂进出口总额为94.9亿美元，其中进口额60.9亿美元，同比增长9.1%；出口额34.0亿美元，同比增长9.8%。在复杂多变的国际环境下，进出口规模保持同步增长，显示出行业外贸基本盘运行平稳，多元化市场布局成效逐步显现。贸易格局方面，中国在膳食营养补充剂领域同许多国家保持着良好的贸易合作关系:美国一直是中国重要的进出口市场之一，2025年前三季度，我国自美国进口膳食营养补充剂金额同比增长12.3%。澳大利亚虽仍位居第三大进口来源国，2025年前三季度进口额为6.0亿美元，但占比降至9.9%，略有下降。欧盟进口额2024年同比增长38.7%，其中主要进口国家为德国、荷兰、法国、意大利、西班牙等。东盟在人口红利和经济增长的双重驱动下，成为膳食营养补充剂产业重点关注的国际增长地区，2025年前三季度，中国对东盟的膳食营养补充剂出口总金额达9.5亿美元，较2024年同期大幅增长38.8%。3渠道市场电商主导，跨境与本土双线并行过去三年，在流量结构重塑与电商内容化加速的双重推动下，电商渠道逐步成为行业发展的新分水岭。传统药店的线下触点仍具信任优势，但受制于客流量规模，活动促售效率较低；相比之下，电商平台则凭借内容驱动与即时转化能力，成为最主要的增量来源。Early Data数据平台显示，2025年上半年中国膳食营养补充剂电商市场销售总额达622亿元，同比增长11.5%，市场体量持续扩大。其中，京东同比增长20.3%，抖音同比增长45.3%，但阿里渠道同比下跌10.2%。与此同时，市场增长逻辑发生显著变化：疫情后消费者的健康意识并未减退，但购买行为更趋理性，市场从“泛健康需求扩张”转向“功效精准化与渠道效率竞争”。当前，线上电商已成为膳食营养补充剂的核心销售渠道，主要分为跨境电商模式和非跨境电商渠道。跨境电商渠道的显著特点是产品来源多元、品类丰富、消费结构分层明显，但由于监管政策对跨境电商渠道膳食营养补充剂“个人自用进境物品”的界定，使得该市场在一定程度上存在监管盲区。数据显示，2025年上半年中国膳食营养补充剂电商市场销售总额达622亿元，同比增长11.5%；其中跨境渠道贡献289亿元，同比增长14.6%。整体来看，跨境品牌跨境电商品牌的市场竞争格局处于不断动态重构中，呈现出如下特点：领军品牌地位稳固，斯维诗（Swisse）与益节（Move Free）的排名与去年同期持平，持续占据龙头位置；高增长品牌快速突围，维特健灵（Vita Green）、氧气能量（OXYENERGY）与QLANE增速均超过60%，市场排名实现大幅跃升，展现出强劲的发展潜力；部分传统品牌承压，面临增长挑战。非跨境电商渠道方面，据EARLY DATA市场数据显示，2025年上半年中国膳食营养补充剂国内电商渠道销售额为333亿元，同比增长9.0%。膳食营养补充剂国内电商市场的产品定位更侧重于满足消费者日常健康管理与长期身体稳态维持的需求，包括心脏健康、肝脏保养、骨骼健康支持、体重管理（减脂）、免疫力提升类等。目前，国内本土品牌呈现多元分化，各有核心优势，龙头品牌全链布局、老字号跨界焕新，以及国际品牌推进本地化策略。当前市场呈现“新锐品牌依托细分需求快速起量、传统品牌增速承压”的特点。一些新兴品牌通过精准定位（如女性健康、体重管理）实现线上渠道的快速增长；传统品牌亟需在产品创新、渠道数字化等方面调整策略，以扭转下滑态势。4热点赛道口服美容、钙类等领跑增长2025年，中国膳食营养补充剂行业在消费升级、健康需求精细化等多重因素驱动下，呈现高速发展态势，其中口服美容产品、钙类产品、有助于心血管健康类产品三大重点品类在消费升级中持续释放增长韧性。口服美容产品口服美容市场表现稳健，2025年上半年在电商渠道的销售额达74.8亿元，占整体电商市场的12.0%，同比增长4.0%。从发展趋势来看，成分创新与功效迭代成为核心竞争力，抗衰仍是热门方向，市场份额达40.6%，且以20.5%的高增速领跑，成为消费者最关注的功效品类；美白需求稳步释放，市场份额为14.6%，增速为7.6%，保持平稳向好态势。从成分看，口服美容类产品主要以胶原蛋白类、麦角硫因、辅酶Q10、吡咯喹啉醌二钠盐（PQQ）、羟基酪醇、海岸松提取物、姜黄提取物、法国甜瓜SOD、水晶番茄、白绒水龙骨维生素E、透明质酸钠、氨基丁酸、烟酰胺等成分为核心，通过协同和复配满足多重功效需求。其中，胶原蛋白类相关产品占据37.2%的市场份额；与此同时，以麦角硫因、辅酶Q10、水晶番茄等为代表的围绕有助于美白、抗衰核心需求的新兴抗氧化成分快速崛起，成为市场创新亮点。钙类产品钙类产品需求旺盛，2025年上半年，钙类产品在电商渠道的销售额为59.7亿；占比9.6%，同比增长34.0%；整体来看，钙类产品电商赛道的渠道竞争与品牌格局呈现明显的结构性变化。品牌竞争层面，呈现“新锐品牌踊跃入场，头部品牌稳健领跑”的良性态势；消费群体与需求则向多元化拓展，补钙需求从“中老年和儿童”传统人群，延伸至年轻白领和健身人群，产品需兼具功效、口感、便利性和社交属性。钙类产品电商赛道的成分创新与人群需求深度绑定，表现为成分升级和人群场景细化的双重驱动。成分创新层面，植物海藻钙成为新兴增长亮点，精准匹配婴童群体对补钙产品的核心诉求。此外，钙与氨基丁酸的复配配方精准锚定青少年人群的成长发育需求，通过成分协同满足该群体骨骼发育及成长相关的多元诉求，市场增势迅猛，同比增速高达225%，成为青少年补钙赛道的核心增长引擎。心血管健康类产品心血管健康类产品增速迅猛。2025年上半年，心血管类产品场电商渠道的销售额为36.1亿；占比5.8%，同比增长32.8%。整体来看，该品类电商渠道正在经历显著的渠道重构。品牌数量实现大幅增长，从2024年上半年的2368个增至2025年上半年的2866个，同比增长约21%，新品牌入场为市场注入活力，但市场集中度略有下降，排名前十的品牌市场份额从33.5%微降至33.3%，行业仍处于新老品牌同台竞技、份额分散争夺的阶段。成分竞争呈现三大方向：磷虾油通过强化原料产地优势、核心成分含量等卖点深耕传统成分价值；跨境渠道新成分水蛭素聚焦高血脂、高血压人群需求，以高抗凝血酶活性为核心优势，同比增速高达188%；辅酶Q10打破单一应用场景，与白藜芦醇等成分复配，开辟“心血管健康+抗氧化/抗衰”双功效方向，契合消费者“内外同养”的升级需求。5国际品牌美澳德日主导，差异化布局市场从全球主要国家在中国膳食营养补充剂电商渠道的表现来看，美国、澳大利亚、德国、日本等传统优势市场在2020至2024年持续保持稳健增长，构成中国市场进口品牌格局的核心来源。其中，美国凭借成熟的科研体系、领先的原料创新能力以及强势品牌矩阵，在膳食营养补充剂领域保持结构性优势位居首位，2024年通过电商渠道向中国出口的金额达到217.3亿元；澳大利亚以144.1亿元紧随其后，是跨境渠道中最具存在感的国家之一；德国依托其高品质产品与高口碑品牌，对中国的出口规模增至83.2亿元；日本2024年对中国出口规模达35.7亿元。整体来看，多国家来源的膳食营养补充剂电商渠道推动了中国进口膳食营养补充剂市场的多元化、分层化发展。从消费人群与产品形态看，市场呈现出“人群细分与剂型创新协同演进”的特征。“全家适用”类产品构成行业发展的核心基本盘，并保持高速增长；婴童及青少年市场活跃度持续提升，逐步成长为最具潜力的新兴消费力量。不同人群对产品剂型的偏好差异明显，为企业在产品研发与组合布局上提供了更为清晰的方向指引。6未来趋势五大方向，引领产业高质量发展通过对主要国家膳食营养补充剂的市场动态及行业发展研究，可以预见膳食营养补充剂未来发展将呈现五大核心趋势：精准化与个性化成为核心方向、剂型创新与“零食化”提升消费体验、跨界融合与场景化拓展持续深化、“清洁标签”与可持续理念深入人心、银发健康市场加速扩容。对于中国膳食营养补充剂企业，在未来发展中有以下建议：一是打造核心竞争力，避免同质化竞争；二是强化科研与证据支撑，打造可信品牌；三是推动“中式成分”国际化与剂型创新；四是AI智能时代融合数字化工具，构建健康生态。当前，中国膳食营养补充剂产业正站在从“规模扩张”向“质量创新”转型的关键节点，唯有政策科学引导、市场理性繁荣、企业守正创新，方能抓住全球健康消费升级的历史机遇，实现高质量发展，为“健康中国”战略贡献力量。添加HNC小助手获取《膳食营养补充剂行业发展报告（2025）》立足行业发展态势与核心机遇，HNC健康营养展将于2026年6月15-17日，在国家会展中心（上海）盛大启幕！历经十五届沉淀，展会已成为品牌拓展市场、洞察趋势、对接资源的核心平台，今年展会更是紧扣行业脉搏，精准匹配市场需求，为从业者带来全方位、高品质的参展体验。本届HNC健康营养展现场展品覆盖营养保健品、美容抗衰产品、运动营养品、药食同源滋补品、芳香疗愈产品、天然有机产品、宠物营养品、保健用品等，精准锚定热门品类风口与消费需求痛点。同时现场配套规划海外品牌国别展团、地域特色展区、药食同源展区、轻食展区、情绪疗愈展区、创意包装展区多个细分特色展区，完整覆盖从研发到消费终端的产业链核心环节。展会以专业之力，为买家提供高效精准的一站式选品方案，为参展商搭建产品价值传递的优质平台，促成供需双向赋能，实现商机拓展与需求对接的双重目标。HNC健康营养展以促成实效合作为核心目标，倾力搭建覆盖全渠道、多维度的多元化商贸对接平台。展会特邀头部MCN机构、千万与百万级粉丝达人代表、年GMV超亿元的实力渠道平台，以及连锁商超、连锁药店等线下主流零售机构莅临现场，与参展商开展面对面的深度洽谈，建立精准而高效的商贸对接链路。往届出席渠道MCN机构遥望科技、交个朋友、老爸评测、热度电商、知识矩阵、阿欧艾、优蜜、蝉选、原子娱乐、上象娱乐、二咖传媒、国岳、星霓传媒、莨辰传媒、彦祖文化、数聚星宸、传亿等。零售/私域鲸灵集团、爱库存、闯货、德记洋行、海龄阁供应链、洋葱集团、深海蓝鲸、瑞祥零极、物美集团、真稀好物、NoNo严选、肥妈、辛选、源头日记、大脚团等。连锁商超/药店盒马鲜生、山姆、京东、永辉彩食鲜、农工商超市、联华超市、清美鲜食、外高桥直销中心DIG、得物、蜂窝快团、本来生活网、华氏大药房、益丰大药房、国药控股国大复美药业、好药师大药房、老百姓大药房、雷允上、上海药房、叮当智慧药房等。展会同期将举办一系列高质量主题论坛活动，聚焦政策解读、跨境监管、药食同源创新、精准营养、数字化营销等行业热点，权威专家与企业高管齐聚，分享前沿观点，助力从业者精准把握行业方向。部分会议活动第十六届营养健康产业发展论坛第十届特殊医学用途配方食品论坛第十三届中国营养保健产业高峰论坛第九届营养与特殊食品论坛创新汇中国营养与保健食品行业创新论坛第六届营养与健康食品创新发展论坛全国低GI与健康食品发展论坛大健康创新营销论坛大健康全域经营新增量论坛内容电商与大健康IP价值链创新论坛全家营养趋势洞察与方案创新论坛......本届HNC健康营养展将与健康天然原料&食品配料展、食品加工与包装机械联展、淀粉及衍生品展同期举办，多展联动，共同呈现产业上下游协同创新的生动图景，全方位释放健康营养领域的蓬勃活力与发展势能！与同期展会共享展示面积将达200,000㎡海内外参展商2,500+家吸引全球观众120,000+名对于膳食营养补充剂行业从业者而言，HNC健康营养展是立足行业趋势、聚焦核心需求的年度盛会。诚邀各位6月15-17日相聚国家会展中心（上海），共同探索健康营养产业无限商机！目前，展会筹备工作已全面启动，参展报名通道正式开放，欢迎您前来参展参观！
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